|
|
|
A1代碼:6_43914.7577083333-1536 引用
附件:
前言 我們身處在網路應用普及、大數據資訊爆發的世代,這對我們的生活來說,是相當便利的;但相對的,也造成各行各業的競爭,愈來愈激烈。 如今,網路已成為我們生活中不可或缺的一環,也正因網路市場的蓬勃發展,不管是什麼行業、職業,都需要透過網路行銷來提升自己的競爭力, 這同時也造成網路行銷的入門門檻與投入成本愈來愈高,獲利的能力也愈來愈低! 對於想透過網路來提高自身競爭力的人、企業、組織,以及想靠網路賺錢的人來說,只會愈來愈艱難! 那要如何做,才能夠降低網路行銷的入門門檻與投入成本,同時又能為那些想靠網路創業、兼差獲利的人,創造額外收入的機會呢?
自媒體平台營銷模式的重點 網路行銷現況簡介 在進行網路行銷時,首先我們在網路上需要有個門面,來做為一個起點;如同在實體社會裡,我們需要一個品牌、店面、門市、招牌、企業組織…形象等等,來做為行銷推廣的起點。
網路行銷大致有兩種工具:
一、專屬網站: 網站大概有兩種型態,分為客製與套版,不論是哪一種,在建置上都有一定程度的靈活度與自由性,且具有獨立網址與獨立的形象,內容排版的自主性也較高,而這兩者相較之下,客製網站的製作成本與維護成本更高於套版式的網站。在行銷上,因其是獨立的網站,所以缺乏平台導流,故而導致內容觸及率相對較低,需額外投入成本,做廣告投放,來吸引訪客。
二、用戶專區: 主要是由平台端(如:FB、Line、痞客邦、Youtube…等等)針對各式用戶提供免費的專區服務,同時提供導流機制,提升用戶與用戶之間的內容觸及率,而平台本身則利用內容導流與觸及率,透由演算法,來賺取廣告獲利。 用戶專區的應用,大致區分如下: 個人品牌專區:FB個人動態專頁、部落格、Line帳號、影音頻道…等等。 企業品牌專區:FB粉絲頁、Line官方帳號、部落格…等等。 社團品牌專區:FB社團、Line社群、部落格…等等。 不管是獨立網站,亦或用戶專區,都免不了要在內容製作上,持續不斷的花一筆預算,才有辦法增加訪客觸及率,讓訪客願意多停留,提升行銷效益。 當然,將這些內容放到平台上,協助平台增加流量,行銷自己的內容,而有些內容還可透過平台本身的廣告分潤機制(如:搭配Google崁入廣告、YouTube影片或用戶推廣),增加額外的廣告收入,但分潤比例通常不高,所以這些收入並不多,大概就是打零工的收入比例吧! 而大約僅有10%的內容提供者的廣告分紅,能夠大於他們製作內容時,所投入的人力、財力、物力…等成本,進而產生實質的獲利。 目前網路行銷工具仍需要購買「廣告」來推廣自己,才會有顯著的效用。雖然靠著平台本身的演算法,能夠多少提高某種程度的觸及率,但必竟效果有限,不然平台(如:FB、Line、Youtube…等)如何靠著廣告來獲利呢?!
什麼是自媒體平台營銷 網路行銷需要我們不斷投入預算製作內容,與投放廣告,才能見到明顯的效益,且往往都需要持續性投入,這就大幅增加了網路行銷的成本。 我們在行銷推廣的過程當中,不管時間長短,或多或少都會產生一些流量,如果我們能把這些流量轉化成獲利來源,不但可以幫助我們降低行銷的相關成本,還有機會為我們帶來額外的收入。 自媒體平台營銷的概念,便是要達到這樣的目的。 營是[獲利], 銷是[銷售], 自媒體平台指的是[讓自己從經營專屬網站或用戶專區,升級為經營一個專屬平台。 平台與網站有何不同 網站: 是由一個用戶進行維護、管理,且內容僅來自於同一個用戶。 平台: 平台(如:FB、Line、Youtube…等)大致不生產自己的內容,而是提供每個用戶一個「專區」(如:FB專頁、Youtube頻道…等),用來存放個別用戶所產出的內容,平台本身則是組織用戶所提供的內容,並且利用平台本身的自動導流機制(或稱演算法),來打造流量持續循環,創造平台廣告價值而獲利。
專屬自媒體平台的好處 當我們以專屬平台來做為起點,經營網路行銷時,可以做到以下幾件事: 第一、經營自己的平台成員,收集成員的相關內容,豐富平台的可看性,提高訪客的停留時間,創造流量,同時降低內容的製作成本,提升關鍵字的優化能力。 第二、將我們自己的內容從平台發佈到成員的專區,成員專區便可成為我們內容觸及的管道,增加觸及機率。 第三、擁有自己的廣告權利;我們可以為自己打廣告,或與它人交換廣告,降低廣告成本,或幫親朋好友打廣告,用廣告做社交,既有面子又省錢!還可以出租廣告版位,不僅可以增加關鍵字優化,提高被搜尋的機率,還可以增加額外收入 。 所以,自媒體平台營銷是平台經營者與平台成員的互助互利,不再單打獨鬥,而是一起做行銷,藉由有效的組織、彙整、管理內容,降低內容的製作成本,提高行銷效益,達成降低廣告成本、增加額外收入之目的。
聯盟行銷共同創造流量 目前市面上將流量轉化成收入的概念,多半是倡導「電商」,透過產品的轉介成交、或是轉銷售(團購、代購…等),來產生分紅。 近年來網路上有個頗受討論的議題「聯盟行銷」,這議題談的也是透過「電商」,將網路或實體社會的流量,轉化成收入來源。 「聯盟行銷」還有另一層面,目前討論率不高,但許多人早已這麼做,那就是透過「廣告」將流量轉化成收入來源, 網紅代言: 網紅如同藝人,擁有自己的粉絲與支持者,以拍廣告的方式介紹品牌、產品,賺取代言費。 影音置入性廣告: 在影片內容中,帶入產品的使用、特色介紹,來賺廣告費。 彈跳式廣告: 如觀看youtube影片時,跑出來的廣告,藉由觀看時數、觸及率來賺取分紅。 廣告版位應用: 如同Google所出的廣告夥伴,將google廣告置入在自己的網站中,透過點擊次數來賺取分紅。 其實「廣告獲利」並不是只有大型平台(如:Google、FB)才做的到,實際上,已經被証實,任何人都有機會做到。 其實從投入成本上來看,這兩個流量變現的方法,都需要投入製作內容的成本,來吸引「流量」,但「電商」這個方法,還增加了金流、物流的相關成本,甚至是「售後服務」、「產品風險」…等等! 或許有人會說 :「可是我的流量那麼低,甚至是沒有流量」。 沒錯,以前做網路行銷的時候,我們需要一個人想辦法解決如何產出內容、創造流量的問題。 現在這網路資訊爆發的時代,靠自己是很有限的,我們可以大家一起做(簡稱D.I.T.)」! 自媒體平台營銷模式就是透過平台經營者與平台成員的互助互利,成員所產出的內容發佈到平台,而平台藉由有效的彙整、組織、管理內容,來創造流量,提高觸及率,並將流量導流、分享給成員,提升平台經營者與平台成員的廣告價值。
A2代碼:7_43914.7589930556-1538 引用
|
|
引用此廣告發佈至
分類選單
進行發佈
引用此廣告發佈至
分類選單
進行發佈
B1廣告代碼:0_44484.7163657407-2623 引用
|
B2廣告代碼:1_44484.7164467593-2624 引用
|
|
|
B3廣告代碼:2_44484.7164699074-2625 引用
B3廣告代碼:2_43915.4547800926-1552 引用
|
B4廣告代碼:3_43915.4548842593-1553 引用
|
|
|
|
B5廣告代碼:4_43915.4549884259-1554 引用
|
B6廣告代碼:5_43915.4550925926-1555 引用
|
|
|
|
Copyright ©
|
主題入口宣告 |